在线日历Labubu的假货产业链:秘密全球发货,工厂谁也不能来看
在线日历 泡泡玛特门店陈列的Labubu产品 图片来源:视觉中国
界面新闻记者 | 马越 卢奕贝
在线日历 界面新闻编辑 | 牙韩翔
“这条货柜终于走了,去加拿大多(🎎)伦多,大哥们抓紧订货排单。”在社交媒体和微信朋友圈(🕛),一位商贩正在公开推销泡泡玛特时下最为紧俏的产品Labubu搪胶玩偶。不过他出手(🌼)的是“祖国版”——这是潮玩圈中对假货的代称。
泡泡玛特(🛺)现(🐈)象级爆红的Labubu搪胶毛绒玩偶假货泛滥,已经是公开的秘密。不少买不到的爱好(🤺)者甚至表示,“再抢不到只好买祖国版了。”一个Labubu三代搪(⛵)胶玩偶的官方发售价格是99元,但中国二级市场单个玩偶价格在200元以上,近期更是涨到300元左右。
在线日历 祖国版Labubu和奢侈品假货一样分为几种,一类是“一眼假”的仿造品,比如口眼歪斜、毛色稀疏,零售价(⏲)格在30-69元(🤨)不等。这类(🍨)仿品常见于义乌小商品城、深圳华强北以及电商个体直播间或者出口到海外。
“老外来都不带问价格的,直接有多少拿多少,跑去工厂扫货。”深圳华强北一个档口老板告诉界面新闻,他早在2024年就开始做假冒Labubu的外贸生(⚫)意,主要卖到(🔭)东南亚市场。目前其档口展示的产品包括盲盒版与普通版,前者售(🛅)价(📚)69元,后者(🔤)45元。在界面新闻于6月10日在华强北市场临近关门时走访发现,只有少数几家档口将相关产品摆在(💨)明面上。
而另一类产品是利用Labubu的形(🐏)象做出改动,比如会发光发声的“Lagogo”,甚至制造出Labubu原本没有的颜色和(📒)尺寸玩偶,以“改(✉)娃”的名义出售。这类商家则多数活跃在小红书、闲鱼、阿里巴巴等平台。
一个出售以“大首领”为原型的小红书改娃商家告诉界面新闻,其产品来自广东工厂,将原型缩小至36cm后卖420元,而Labubu同样(👂)尺寸的玩偶官方售价在399-499元。
深圳华强北档口假冒的Labubu产品 图片拍摄(🐩):界面新闻 卢奕贝
深圳华强北档口假冒的Labubu产品(🦆) 图片拍摄:(🕧)界面新闻 卢奕贝
在线日历 而在“祖国版”Labubu里,最“抢手”的是高仿品。
在线日历 “绝对是(🏺)‘一比一’品质,可以拿(👍)去随便对比。”6月11日,一个自称有Labubu“一手货源”的东莞工厂假(🦈)货代理商对界面新闻称。
在线日历(🌎) 他自称在Labubu搪胶毛绒玩偶三代“前方(🦈)高能”系列刚发售时,就拿到了“正版产品打样”,还声称从“特殊渠道”获取了外包装和水洗标(🏼)的防伪码信息,仿造后的两个码都可以(🗂)通过扫码验证。随后(🍻),他发来了一段(📔)扫码的视频演示。
单从多个自称有Labubu三代一手货源的代理商向界面新闻展示的产品图片和视频来看,的确难辨真伪。但市场上通常有一种套路是,他们会拿(🖼)正版产品的照片引流,发出的货品则不对板。
在线日历 根据上述假货代理商对界面新闻提(🌱)供的一份报价单显示,泡泡玛特在Labubu三代产品的“普通品质”版本为190元(🆓)一端(6个),“高品质版本”为360元一端,而“一比一”版本为430元。作为对比的是,该产品的官方售价为594元一端。
“需求量太大,每天都在和工厂排单。”上述假货代理商称,其上游东莞(💹)假货工厂的老板(🎺)为此专门加了5条生产线,每天3班倒,主要做高仿的Labubu三代产品,因此可以隔天发货。但Labubu的一代和二代产品目前缺货,要在一周以后才能(💐)等工厂通知。
在线日历 目前,尚未能确定这些假货代理商所说的“正版产品打样”和“特殊渠道”外包装是否存在。界面新闻向泡泡玛特提出相关问询,该公司对此也暂未表态。
在线日历(💇) 界面新闻提出先验货或到工厂(🕜)探访时,多名代理商均表示拒绝或者直接不回应。
“谁来也不能看(工(🎈)厂),我们都(🗯)是秘密发货,和‘贩毒’一样。”(🏵)其中一个代理商说,目前只允许下了订单的大客户或者熟客到义乌仓库看(🐵)货。
泡泡玛特目前没有自己的工厂,产品都是通过代工完成。这些工厂多(📘)分布于广东东莞,“东莞发布”曾在一篇公众号文章中提到,为了解决供(🦗)应链问题,泡泡玛特创始人王宁曾在东莞各(📧)个工厂之间奔波。东莞(⛷)是全球最大的玩具产业带聚集地,有超过4000家玩具企业和近1500家上下游配套企业,涉及的品牌包括孩之宝、美泰和万代等。而在2020年,东莞有超过30家代工厂、合作企业为泡泡玛特供货。
代工供应链支撑起了这个潮玩品牌的庞大业务,也留下了假货滋生的漏洞。
在线日历 通常来说,泡泡玛特的合作工厂都要签订严格的保密协(⚾)议,迄今为止品牌方也并未有透露具体代工厂是哪家。但对于东莞这个玩具产业基地来说,仿冒玩偶产品并不是难事。
在线日历 泡泡玛特门店陈列的Labubu三代产品 图片来源:视觉中国
不同于电商直播间或(🗣)者小商品城的零售档口,这类高仿工厂的客户通常做批发生意,且目标是出海——去年(🌍)大多数假货被贩运至东南亚,而今年去往北美、欧洲的订单开始增多。
在线日历 一些商贩会利用跨境电商的渠道,在国外贩售假冒Labubu,比如美国亚马逊上的个人卖家,也有人通过独立站(即商家自主搭建的电商网站)售卖假的Labubu。
而在出海的运输环节,还有转运仓的物流商家专门做Labubu的生意。“发货到(👍)我的仓库,包目(🗞)的地关税一站式服务。”一位从事转运业务的物流公司人员对界面新闻称,可以代理报关,“即使是‘祖国版’Labubu也没有关系,可以寄。”
但贩运假货出(🗂)海,无疑是游走在违法边缘。
在线日历 “盗版泡泡玛特产品可能(🔎)涉及(🐶)著作权侵权和商标权侵权,也有可能涉及外观专利的侵权(🏜),这(🍯)取决(🦑)于泡泡玛特产品登录的知识产权保护情况。从著作权法、商标法等法律层面,禁止侵权产品的销售((🏯)无论是境内还是境外),是一个基本内容。”北京今是律师事务所主任吴萌告诉界面新闻。
“如果货运公(🥑)司明知是侵权商品,还代理报关、运输等,就涉及与销售者共同承担责任的问题。而且根据《中华人民共(🏉)和国(🐌)知识产权(🤪)海关保护条例》,对于侵犯他人知识产权的出口产品,海关部门也有权查扣,如果认定确实侵权,海关有权没收。”他说。
此前(🏻)在海(👓)关发布的新闻中,也不(🧓)乏与泡泡玛特相关的执法(🔔)案例。譬如2025年4月上海海关扣留了一(👀)批印(🤩)有“POP MART”(泡泡玛特)品牌标识的侵权玩偶,数量共600个。根据2025年3月的报道,泡泡玛特在海关完成既有商标和重点版权的知(😨)识产权保护备案后,海关已经拦截侵权产品超132万件。
在线日历 而近期,据“海关发布”微信公众号(🥟)6月12日发布的消息,宁波海关所(🥇)属北仑海关查验关员在对三批出口商品进行查验时,也发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品,它们部分外包装上印有泡泡玛特的品(🤜)牌标识,印有的图案都是泡泡玛特当前最热门的Labubu系列。经联系权利人,海关关员确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权,其中包括共有盲盒2350个,毛绒玩具4410个等产品。
图片来源:宁波海关
而通过直播、跨境电商等方式在境外卖泡泡玛特假货同样属于侵(🎩)权行为。
吴萌表示,在海外平台直播售卖盗版时,如果其售卖(👍)行为本(♟)身发生在境内,则可以适用中国法律进行处罚。版权方可以要求(🎖)侵权赔偿、或要求市(🥛)场监管部门进行查处(没收或罚款)。如果Labubu已注册商标(🍸)且他人贩卖带有Labubu虚假商标的商品时,如果违法所得3万元以上或销售额5万元以上,就涉及刑事犯罪。如果销售者在境外,则需要适用当地国家法律追责。
但对于正在打开海外市场并逐渐建立起全球爆红IP的泡泡玛特来说,如何解决假货泛滥的问题,也是它当前颇为紧迫的挑战——这也涉及知识产权、供应链、运营(🎄)多个层面。
在线日历 Labubu所在(⛪)的THE MONSTERS系列在2024年的销售额猛冲到30.41亿元(💂),同比暴涨726.6%。泡泡玛特首席运营官司德在今年3月的年报交流会上提到,会尽快调整供应链,加大产能,把整个生产流程调整到最舒服的状态。过去一年的时间,“整个毛(💰)绒产品的市场需求远远超过了正常的速度,这也是我们过(👖)去一年和今年最大的挑战。”
在线日历(✴) 泡泡玛特主要IP收入比较(💂) (图片制作:界面新闻)
以Labubu为例,天眼查APP显示,泡泡玛特公司已经申请注(🏷)册80余枚“Labubu”“拉布布”相关商标,国际(📕)分类为教育娱乐、办公用品、服装鞋帽(🔓)等,当前部分商标已注册成功。而在重点海外市场诸如美国、英国、欧盟等地,泡泡玛特也有对Labubu的商标注册布局。
而眼下(👀)的关键问题是,假货的市场足够大,且生产起来没有太多技术壁垒。
普通消费者眼下几乎已经无法顺利从泡泡玛特官方手中原价买到Labubu的毛绒产品,而他们在和拥有技术(🆘)手段和人海战术的庞大黄牛群(🌛)体抗衡。Labubu产品在(🧥)二手市场价格远远高于原价,也是几乎所有人都来抢购的动(📫)因——无论是职业的黄牛还是抱有溢价转卖心态的“粉牛”,让Labubu本身成为买到就是赚到的“理财产品”。
在线日历 (🗺)基于潮玩产品的调性,泡泡玛特也在有意控制产品的发售节奏,并在全球不同市场发售不同的版本,有差异化的定价。例如在美国,今年5月Labubu三代玩偶单只的官(😎)方售价为27.99美元(约合人民币201元),而当地二手市场价格则在78美元左右(约合人民币560元)。
在线日历 而这样的饥饿营销策略,也客观上让黄牛在全球有了更多“倒货”的空间。而假货正是瞄准了这样的机会,并将重点目标瞄准对假货的辨别能力更弱的海外市场。
有美国女生在社交平台上发布短视频称,自己在美国的7-11便利店买到了假货“Lafufu”,视频画面中成排的假冒labubu被摆在货架上,而每个售价为25美元——几(🆚)乎与正版原价相同,但无论是包装还是玩(💟)偶本身都粗制滥造,“包装袋的声音脆得像薯片。”
在美国7-11货架上的假冒Labubu
多名用户在小红书上(🔙)称,假货“Lafufu”已经入侵美国的小杂货店,图片显示一些做工粗糙的玩偶单个售价在15.99至19.99美元不等。
在线日历 图片来源:小红书用户@Natha
还有华人用户在小红书上表示,自己在美(🔌)国某电商网站花了300美元买到了高仿Labubu,“简直是大冤种”,她说。
更为麻烦的是,在长期高溢价和高购买门槛的机制下,很多消费者已经对假货产生了微妙的心态变化。当真假难辨的产品搅乱了二手市场,也有不少消费者开始主动购买便宜的“祖国版”。
界面新闻获(🌟)悉,泡泡玛特在2024年的(🏪)保护知识产权方(🌵)面,加大了执法举报和其他渠道的投诉举报体量,行政查处了11家源头工厂和仓储仓库,配(🧗)合公安执法(⛪)单位打击黑产案件22件。
对于泡泡玛(🚽)特来说,如何平衡发售节奏与IP本身的(🥨)热度和调性,以及在知识产权和供应链上加强管理,也成为它在全球化上(👱)的(🤒)关键之战。
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