在线日历从“苏超”出圈透视赛事经济
田 鹏
在线日历 日前,江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)以现象级热(🦓)度火爆出圈:线下吸引超过18万观众涌入各个主场城市现场观赛;线上相关话题频登热搜,浏览量以亿计。
与此同时,大众参与热情(🗂)更是突破绿茵场的边界——一张观赛门票化(🎬)身“消费(💜)通行证”,持票观众不但可在周边餐(❓)饮店享受优惠,还能解锁城市景点专属折扣。美团旅行数据显示,6月3日至8日(💘),江苏省内景区预订同(💐)比增长305%,真正将赛场的热情呐喊,转化为多场景的消费活力。
从门票赋能多元消费到文旅场景深度融合(🏄),“苏超”的火爆并非偶然,而是赛事经济创新玩法的集中体现。这种将体育流量转化为消费增量的新模式,为激活城市消费活力提供了新思路。
首先,以小博大,乘数效应撬动消(🚨)费增长杠杆。赛事经济的乘数效应,在于以一场赛事为支点,撬动数倍于赛事投入的经(👦)济增长。“苏超”通过将门票与周边消费场景深度绑定,实现了流量的高效转化。以南京为例,6月1日“苏超”第三轮赛事中,南京1∶0战胜无锡后,南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示,6月2日当天,江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%,盐水鸭菜(❄)品套餐的订单量增(🕹)长58%。
(💃)更重(🔳)要(🌴)的是,这种乘数效应在赛后仍持续释放能量,借助赛事打造的主题IP正成为消费增长(🅰)的长效引擎。贵州“村超”(🥎)便是生动例证:凭借极具地域特色的足球赛事IP,其2023年至2024年累计吸引超1700万人次游客到访;2025年开年势头更猛,1月1日至5月5日接待游客量达241万人次,同比增(🌎)长11.77%。而“苏超”同样在赛后发力,其官方推出的城市足球主题纪念徽章、球队专属盲盒等衍生商品,通过线上商城持续热销。从中不难看出(🙈),赛事(😭)经济对消费市场的拉动,不仅能点燃短期热度,更能通过IP价值沉淀,形成可持续的消费增长点(🕟)。
在线日历 其次,跨界联动,融合效应拓宽多元消费版图。赛(🐩)事(🎽)经济的融合效应,体现在打破产业壁垒,推动体育与文旅、商业、娱乐等领域的深度交融,进而创造出全新的消费场景和业态。
例如,在“双奥之城”北(☕)京,多个奥运场馆通(😞)过改造升级,与商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合,实现文(👖)商旅体多业态互补:首钢园的大跳台在保留竞技功能的基础上(🕙),增设滑梯、绳网、攀爬设施等,引(🎂)入空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩(💎)等项目,为游客带来丰富的运动体验和消费选择。
在线日历 最后,全链激活,带动效应激发消费内(🏈)生动力。赛事经济的带动效应,贯穿于从筹备(😹)到运营的全产业链条,通过激活上下游产业,持续(📑)为消费市场注入内生动力。
在线日历 例如,在“苏超”赛事筹备阶段,体育场馆建设、赛事设备采(🦋)购等需求直接拉动了建筑、制造业的消费;广告策划、媒体转播等服务采购,带动了传媒、广告行业的业务增长。赛事举办期间,大量观众的涌入使交通、住宿、餐饮行业迎来消(😀)费高峰。又如,今年端午假期期间,佛山举办龙舟赛事,佛山市文化广电旅游体育(🖨)局数据显示,端午假期三天时间,全市A级景区(41家,38家对外开放)共接待游客134.18万人次,按可(😜)比口径同比增长52.69%;营业收入6073.78万元,按可比口径同比增长37.36%。
不难看出,赛事经济的乘数效应、融合效应、带动效应并非孤立存在,而是彼此交织、协同发力,共同构建起激活消费的强劲动能。无论是门票与消费场景的深度绑定,还是产业跨界融合的创新实践,抑或是全产业链条的协同激活,都为消费市场扩容提质提供了新范式。这不仅证明了赛事经济在释放内需潜力、推动经济增长中的关键作用,更为各地探索特色化、可持续的发展路(📱)径提供了生动范本。
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